新闻包装鲜为人知的秘密

新闻包装鲜为人知的秘密

　　 通过大量的新闻报道或新闻评论分析的形式把广告自然而巧妙的穿插在媒体报道中，比纯广告性质的推广更软性化，企事业单位或演艺个人可以获得比传统广告事半功倍的效果。

　　 新闻包装就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把“宣传对像”（降解包装）的目的信息传播出去。这个传播是对“宣传对像：的目新闻包装目标信息”，就是”宣传对像“希望传播出去的信息，是经过过滤的信息的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。所以，新闻包装是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，新闻包装又被称为“新闻营销”“新闻推广”。概而言之，新闻包装，新闻是形式，营销是本质。

　　 k22，新闻具有及时传播特性。一个“宣传对像”发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在k22时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻包装才能实现这个目的。

　　 第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把“宣传对像”要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

　　 第三，新闻包装具备危机公关职能。为什么许多“宣传对像”发生危机事件后，k22时间想起的就是启动新闻宣传？因为新闻包装具有危机公关的职能而广告不具备。

　　 第四，新闻包装具有高性价比优势。现在有越来越多的“宣传对像”很少投放广告而喜欢炒作新闻，是因为和广告相比，新闻包装具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的新闻宣传，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广新闻包装，当然是非常划算的。

　　 第五，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个权威媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。