充满安庆元素老字号在月饼大战中百变求新
充满安庆元素老字号在月饼大战中百变求新
8月20日至23日,老字号包装走访市场后发现,老字号在传承经典的基础上不断创新,根据不同人群的喜好和需求推出了不同的产品。在国家相关部门推动月饼礼盒包装“瘦身”的背景下,今年的老字号月饼包装更轻盈、价格更亲民。
“妈妈你看,这是振风塔,这是墨子巷……”8月20日16时,迎江区建设路上的一家麦陇香门店内,市民张女士的女儿正在指认月饼外包装上的图案。麦陇香今年上新的10余款月饼中,有近一半的包装带有安庆元素:振风塔、人民路、倒扒狮街……据安庆麦陇香包装刷唛行政主管汪晖介绍,所有的建筑图案都是按照真实建筑比例严格设计而成,让人一眼便能识出“安庆制造”。
“将安庆的地标建筑画在礼盒上,既唤起了本地人的宜城记忆,又向外地朋友宣传了大美安庆。我感觉到咱们的老字号品牌用心了。”张女士说。
老字号包装现两家老字号的主打产品中,不乏“大月饼”的身影。汪晖说,近些年的月饼市场一直以独立包装的小月饼为风向标,而老字号品牌坚持每年推出适合家庭分享的大月饼,让吃月饼变得更有“仪式感”。
麦陇香今年上市的一款月饼礼盒中,包代理包装了低糖抹茶、燕麦乌龙奶茶、广式鲍鱼、广式黑椒牛肉等9种新奇口味的月饼。“一提到月饼口味,很多人会想到五仁、豆沙、莲蓉……我们要做的是创新馅料。”汪晖说。
老字号包装现了一款“炫彩流芯”月饼,为年轻人量身订做:炫彩吸睛的外包装、月饼上印刻精致的风景画,看起来像是一件精美的工艺品,切开一块,内芯的彩色果酱沿着切面缓缓流下。“将年轻人追捧的口味如芒果芝士、仙桃慕斯、樱桃玫瑰等进行搭配,丰富了口感层次,做到好看、好吃。”麦陇香的工作人员说。
柏兆记今年则提倡健康新理念,坚果月饼“C位出场”。安庆市柏种包装副总经理吴小明表示,去年“坚果月饼”首次亮相,就赢得了不错的市场反响。未来几年,柏兆记会围绕“健康”这个大主题不断推陈出新。
今年6月,国家发改委、工信部、商务部、国家市场监管总局针对“天价”月饼联合发布公告,对单价超过0元的盒装月饼实行重点监管。8月15日,市场监管总局发布的限制商品过度包装新国标正式实施,规定生产日期在2022年8月15日(循环包装)之后的月饼包装层数最多不超过三层(糖果盒子包装),包装材料不得使用贵金属和红木材料,月饼不应与红酒、粽子等其他产品混装。
老字号包装发现,两家老字号店内的月饼既有礼盒装,也有散装论斤论个售卖。礼盒装月饼单价均在400元以下,集中在至200元以内,未发现搭售行为;散装月饼每斤价格在20至元不等,单个价格控制在15元以内。包装层数均不超过3层。
“我们严格按照国家规定,已在8月15日前将不合规的月饼一律下架处理。”安庆麦陇香包装价值车间主任谢立群说,今年的月饼包装在文化创意方面下足了功夫,让月饼包装更简约、更“年轻”。
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